当前位置:主页 > 传奇新闻 >

斗鱼上市、快手突袭、腾讯发力直播下半场争战再起

时间:2019-07-22 07:02 来源:www.haosftl.com 作者:好私服

原标题:斗鱼上市、快手突袭、腾讯发力 直播下半场争战再起

北京时间7月17日晚,游戏直播平台斗鱼登陆美国纳斯达克交易所。知名游戏主播女流(本名:石悦)、PDD、旭旭宝宝、月夜枫一起在现场为斗鱼上市敲钟。斗鱼的发行价为每股美国存托凭证(ADS)11.5美元,计划最多发行7729.52万股ADS,总计募集约8.89亿美元。

斗鱼上市前夕,国内各大直播平台动作频繁。7月15日晚间,快手公布了其游戏直播运营数据,截至2019年上半年,其游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频日活用户达5600万,站内游戏相关内容的发布数达到5亿以上。

这一数据引发投资人和圈内主播的不小震动,他们到处打听“快手游戏直播的日活数据是否已经成为斗鱼、虎牙之和”,甚至奔赴美国的斗鱼高管也被问及了来自快手的挑战。新京报记者近日独家获悉,游戏直播已经成为快手“攻坚”南方市场的利器,暑假结束前,快手将在游戏直播市场展开一系列动作,包括签约头部主播,引入地方公会,上线游戏类付费视频等。这一系列动作让快手游戏直播,进入到斗鱼、虎牙的“防御”半径。

秀场直播方面,映客7月14日发公告称,将以8500万美元的价格收购陌生人社交软件积目。此外,映客还“秘密”孵化了主打Z世代群体(指95后与00后)的语音社交软件“不就”,瞄准中老年人的直播平台“老柚”。

受访的直播行业从业者、第三方分析师及券商研究机构普遍认为,2018年下半年到2019年上半年,直播行业迎来上市的收割期,同时也面临分水岭,用户流量和主播资源已被头部企业所垄断,中长尾玩家已被淘汰出局。同时,头部直播平台还将面临新入局的娱乐类应用的挑战,将在公会管理、成本控制和出海等多个领域展开竞争,为这个简单直接的打赏生意增添新故事。

快手游戏直播进入斗鱼虎牙“防御”区

游戏直播已成为快手“攻坚”南方市场的利器。新京报记者独家获悉,快手将在游戏直播市场展开一系列动作。

“游戏直播移动端日活用户破3500万,游戏视频日活用户达5600万,站内游戏相关内容的发布数达到5亿以上,点赞数100亿以上。”这是一向以佛系著称的快手,在斗鱼上市前发布的游戏直播数据,该数据截至2019年上半年。

一位接近快手游戏直播的人士告诉新京报记者,数据是真实的,日活和月活大于斗鱼和虎牙的总和,但是平均时长相对较少。另外,“(快手游戏直播)在内容质量、品类完整度,以及生态方面,都需要提升”。

快手发布游戏直播数据,抢去了斗鱼上市的“风头”。游戏主播们纷纷来咨询快手游戏直播,他们看中的是快手巨大的私域流量和直播与短视频相结合的互补模式。准备“打新”斗鱼股票的投资人士,也开始打听快手游戏直播数据的真实性,以及会对游戏直播格局带来的影响,他们的询问甚至指向了远在美国的斗鱼高管团队,以及已经上市的虎牙团队。

快手选择此时公布游戏直播数据,与其南下战略密不可分。众所周知,业内有“南抖音、北快手”的说法。知情人士称,一次与南方城市合作的失败,激发了快手创始人、CEO宿华“南下”的决心,也因此才有了那封不再“佛系”的内部信,以及近段时间的多次“秀肌肉”。

游戏直播已成为快手“攻坚”南方市场的利器。新京报记者独家获悉,快手将在游戏直播市场展开一系列动作,包括签约头部大主播、引入地方公会、上线游戏类付费视频等。据了解,目前游戏直播的各项数据在快手30多个垂直内容品类中占据榜首,因此被视为是最适合“攻坚”的品类。

这一系列动作让快手游戏直播,进入到斗鱼、虎牙的“防御”半径。

各方在主播的争夺上尤其“凶狠”。快手在得知斗鱼一位头部主播的合同将在下半年到期时,计划在近期约见该主播商谈合作事宜。而斗鱼则抢在快手约见的前一周,由COO程超带着频道负责人,直接堵在了上述主播的家门口,当天完成两年续约。“不得不感慨,斗鱼在主播的风控上非常严格”,上述接近快手游戏直播的人士称。

另据消息人士透露,快手还将在近日宣布获得腾讯的新一轮融资,或与腾讯组成新的合资公司。截至发稿,快手官方未对消息予以评论。

与此同时,另一短视频巨头字节跳动也加入战局,其从3月开始搭建的直播中台已经“落成”。该中台将统管抖音、西瓜视频、火山小视频等三大平台旗下的直播业务。今年4月,抖音宣布将引进1000家直播公会,并将进一步开放流量入口、优化直播广场。

一些MCN机构和直播公会向新京报透露,微信已经搭建了直播构架,并在内测中,不同于以往的小程序,这次的直播入口设在与“看一看”“搜一搜”并列的页面中,以直播带货为主。

对于巨头入局带来的影响,互联网分析师唐欣认为,“可能带来最大变数的还是微信。微信的商业化一直是比较谨慎的,但其流量太大了,如果能放开一些,是有可能改变整个行业格局的。直播并不会成为大APP的标配,只是对于具有泛娱乐属性的内容平台和社交平台,相对比较契合。直播这个市场很难被垄断,未来肯定是各家共存的状态。”

映客则认为,直播行业已进入发展新阶段,比的是谁能将直播技术扩展到更多产品和产业,而不是继续依赖直播本身这一种盈利模式。“我们相信,随着5G、AI等新兴技术的成熟,直播行业会迎来一个又一个新的风口和机遇”,映客官方回应新京报。

直播生态是斗鱼的长期护城河

追随斗鱼创业团队产品的用户群一直是泛游戏爱好者。斗鱼也一直用心维护着这群用户的喜好——弹幕吐槽、草根逆袭。

“斗鱼的优势在于其长期建立的生态,比如花大钱养一些不赚钱但有情怀的游戏,以及对主播的管理和风控和由二次元生态演变而来的吐槽文化”,上述接近快手游戏直播的人士称,不过,由于地处相对安逸的二线城市,斗鱼存在人效较低、管理能力不足的问题,目前斗鱼员工总数为2000余人,而与其营收规模相当的虎牙直播的员工数在1700余人左右。

复盘斗鱼的崛起,离不开年轻一代的游戏人群。

“斗鱼幸运的一点是做得早,把游戏的核心用户圈住了。他们很会‘带节奏’,整个平台氛围很有趣。”斗鱼联合创始人、联席CEO张文明早前接受记者专访时介绍。在他看来,斗鱼团队的三次创业,包括游戏之外内容的选择,都围绕游戏群体的特质进行。

斗鱼是在二次元弹幕网站A站中孵化的,在A站体系内叫做“生放送”直播。很快“生放送”就在A站聚集了人气,同时由于网页直播技术的成熟,陈少杰和张文明这对创业搭档选择脱离A站,在2014年将“生放送”更名为斗鱼TV,即现在的斗鱼。因此斗鱼的早期用户都是二次元(游戏、动画、漫画)用户。

不管是“生放送”还是现在的“斗鱼”,追随这个创业团队产品的用户群一直是泛游戏爱好者。四年多来,斗鱼也一直用心维护着这群用户的喜好——弹幕吐槽、草根逆袭。

  • 上一篇:通过该服务玩家将一次付费享受超过百款育碧经典游戏大作
  • 下一篇:香港电竞产业蓄势待发